这盛世如你所愿呀 
2025/04/15 
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真实案例：一条短视频广告爆赚20万的秘诀 嘉宾：明咏 Peter
时长: 90分钟
讲师: 明咏 Peter
群里老铁在交流的时候，说了一个数据。
2000消耗，就出了一个6元。
就这ROI，老板看了会原地倒下吧。
老铁们也在群里就此热议了起来。
主要有两个方面：
01 巨量的效果好吗？
我问了一下，其实不只是巨量，年后回来，就目前投放的数据来看，几乎没有说好的。
当然了，各媒体的投放效果，也不只是今年才效果不好的。
付费广告投放效果的困境：越来越不好。
要么成本越来越高，要么是量越来越少。
一个媒体平台之所以能推出广告收费这个模式，核心在于它的用户量和用户使用时长。
回到 20 年前，百度在 PC 互联网时代，几乎每个网民上网，都要百度一下。
我记得，最早的时候我想要进到一个官网，记不住官网的域名，很多时候也是从百度搜索结果进去的。
随着互联网基建和 PC 电脑的普及，网民数量一路增长。
在这样的用户量级和用户使用时长下，百度的付费广告效果自然好。
老SEMer，应该还记得，那个时候一个用户的成本可能1块、2块、3块，那ROI能不好吗。
现在出价999，都没什么效果。
2012年左右，智能手机开始普及，移动互联网爆发式增长。
媒体的红利也是用户量级的增长和用户使用时长。
在红利增长阶段，广告的效果也不会差。
现在的问题是，各个媒体平台的增长红利结束，广告的效果也必然没以前那么好。
这大概就是流量的困境、付费广告的困境。
02 假量问题何时休
你感觉你现在投出来的量，有多少假量？
有老铁说：
之前有20%的假量，现在80%都是假量。
那么问题来了：
假量问题何时休？
其实休不了。
因为有需求就有市场。
这个世界就是个草台班子，你看，电商的刷好评，怎么也禁不掉；
广告市场其实也是一样的。
只要广告主（甲方）有真量的需求，假量这个问题就不会休。
比如，从直接人工点你广告到更加隐蔽的机器点击；
比如，你加了四重验证，最终也难逃假的电话线索。
不只是在国内，就算是谷歌等其他国外广告，同样也存在假量的问题。
因为有真量的需求，就会有假量的市场存活空间。
因为有利润，就会有人干。
这里面有一个微妙的平衡。
这个平衡点，每个广告主的感受和可接受的阈值又是不一样的。
比如，有人觉得，花出去的钱，就算是有20%的假量，最后算下来只要有利润，那也比没有一分利润要好。
至少说，能接受多少比例的假量，就要看公司和产品的利润了。
只是我们多少利润还能活，其实早已被计算在算法里了。
一个媒体平台的成功是因为算法，往往最后可能也会因为算法失败。
就有老铁总结：
某度用10年走向衰落，现在的媒体可能只要一年就可以。
我更加担心的是：
接下来，各家媒体如果要全切成智能投放，到时候量（钱）有（花）了，效果呢？
作为投手，要提前做好心理准备，也要和老板提前管理好预期。
评论区说说你的感受。
