艾奇在线 
2025/08/01 
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带货主播实操课：从0基础到进阶学会直播带货
时长: 100
讲师: 萧海华
巨量AD从9月起下线部分行业的私信入口，不过各位也不必恐慌，从官方消息来看，只是针对部分行业，并非全部下线。
事实上是平台针对部分适合本地推的线索行业商家，如家居建材、医疗、汽车等，在营销场景上设计了一套更优解。
具体涉及的行业可以参考下图：
平台此举并不突然，而是做足了准备，从抖音生活服务私信产品发布会，我们了解到，
为了迎合线索商家的营销诉求，针对高客单、非标品行业的线索经营场景，本地推升级上线了 “纯线索” 投放模式。
对线索商家来说当然是好消息，
一方面本地推的投放链路更短、跟用户私信沟通更及时，大大提高留资率；
另一方面，平台新的政策及功能产品，在初期都会有流量扶持和红利期。
接下来我们逐一聊聊本地推升级后的优势和价值，以及商家获客的策略及方法。
本地推+来客，通过私信破圈，
高效触达潜在用户，提升线索意向率
对于本地商家而言，高效的营销获客工具至关重要，抖音来客与巨量本地推作为商家常使用的经营和营销工具，
两者协同为生活服务商家提供一体化的营销服务能力，助力门店高效获客、引导消费者到店完成交易，
而巨量本地推的私信功能更以其独特能力与优势，成为商家连接客户的重要助力。
1）本地推提供多样化的私信工具，在私信会话中可以直接发送交易工具，新增线索商品、团购商品、门店地址等强化品牌印象、抢占用户心智、刺激留资转化。
2）而对于已沟通未留资用户，通过私信还可以进行 “二次挽回”，推送一些活动信息、特惠服务等，吸引对方留资，效果更优。
巨量本地推的私信投放效果，在与巨量广告跑量能力相当的情况下，使商家综合成本显著降低，
像欧派用 “本地推” 私信链路投放，配合高意向用户自动触达能力，品牌进私留存率提升了 200%，近 30 天新增线索超 140 个。
欧派实测效果
抖音生活服务的数据也显示，用 “本地推” 私信的商家，私信跑量至少提升 20%，线索意向率提升 22%，交付的线索更有效。
“纯线索”投放，
打通线索商家获客链路
1）传统的生活服务团购模式，无法满足高客单、非标行业的获客需求，因此本地推为了满足商家线索经营的需求，推出了“纯线索”投放模式，剥离线上交易及履约环节，实现留资导向。
同时还支持其在广告营销和自然经营中充分探索。
2）营销页全面升级，商家可以通过本地推线索广告场景的“营销页面自定义”，来缩短营销路径，实现线索获取和门店引流双目标。
营销页升级后，商家能收获更强的营销氛围和更短的转化路径，实现更好的生活服务营销与曝光转化。
从实际效果看，营销页能让破圈人群提升 21%，对比门店页、商详页，跑量显著提升 18%。
比如某头部丽人商家，暑期冲量时通过营销页，日均消耗突破 20 万，线上线索 700 余条，还收获了 150 多个有效到店客户。
直播“线索服务”，
线索行业利用差异化优势轻松获客
除了私信及营销页外，商家可以在本地推”进行线索直播推广，通过直播 “线索服务”，让用户轻松留资。
在抖音生活服务场景里，商家能借助平台的大流量和丰富营销工具，通过直播链路提升业务表现，给线索行业商家在本地生活竞争中带来差异化优势。
实操三步走，
线索商家轻松掌握广告投放及线索经营全流程
先说说此次本地推的三个升级点：
1）本地推私信投放升级，通过及时私信，商家能够快速触达潜在用户； 2）营销页升级全面带动人群破圈，营销氛围更强、链路更短； 3）直播升级，通过直播线索服务轻松获客。
那么商家如何利用好本地推升级后的线索经营能力呢？
主要分为两种情况：
1、如果已经开通了本地推，那么需要重点关注以下3点：
1）在抖音来客配置资产，包括上架“线索服务”以及配置广告营销页；
2）在本地推创编广告，优先选择获取线索+自定义模式；
3）发布短视频挂载“线索服务”，在自然经营场景中高效获客。
2、如果从未投放过本地推，需要注意以下步骤：
首先，要入驻抖音来客，完成店铺认证，绑定抖音号，做好门店装修，创建子账号；
第二，完成新手任务，解锁线索菜单，新建线索服务—>新建线索营销页—>关联线索留资组件；
第三，完成私信组件配置，做好推广前的准备工作。
第四，开启巨量本地推广告，开户充值后，创建线索广告计划，即可开始投放。
投放时，可选择“推商品”或“推门店”，优化目标建议设为“获取线索”或“私信消息”。
好了，以上就是关于本地推为了满足线索行业营销诉求的三个升级点以及实操流程。
升级后的本地推更具线索获取的优势，所以商家朋友不必恐慌，而是比同行更早去入推，才能抓住这波流量红利。
毕竟对商家来说，平台每一次的变动都充满着机会。
同时，为了激励线索行业本地商家入驻投放，官方还推出了私信专属激励活动，
完成爬坡任务与冲刺任务可以收获相应的激励，最高30000元消返红包，具体可参考下图：
除此之外，营销页的激励活动也将在8月4日上线，这波流量扶持可千万不要错过！
