微信广告游戏行业11月抢量攻略&产品升级动态_资料

微信广告游戏行业11月抢量攻略&产品升级动态

腾讯广告服务号

2020/11/12

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马蜂窝旅游网目的地营销手册讲师：张凯

时长: 72分钟

讲师: 张凯

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电商大促期间广告主集中抢量，广告竞争环境尤为激烈。与此同时，微信广告整体流量增长趋势明显，助力游戏行业广告主在激烈的竞争环境下快速获取更多流量。

基于微信广告第四季度陆续升级的广告样式、产品能力及智能优化工具（以下产品均适用于腾讯广告投放管理平台，简称ADQ投放端），我们将各项产品升级进行整合，针对大促期间游戏行业买量增收诉求，重新推出了高效解决方案，希望帮助广告主全面提升买量收益。

一、洞察流量走势

把握增量机会

根据流量预估，11月微信广告整体流量呈现明显增长的趋势，预计大促前后流量将增长10%左右。但考虑到电商大促的影响，建议各位广告主避开抢量高峰，同时尝试新的广告形态，增加视频素材的投放，实现有效获取新增优质流量，提升投放效率。

二、投放能力升级

重磅功能推荐

近期我们在广告形态、推广页、视频广告和oCPM能力等方面进行了升级优化。此外，我们还通过不断缩短转化链路来帮助广告主提升广告效果。

1、形态样式升级

朋友圈常规样式直跳小程序/小游戏（全量）

目前朋友圈常规单图、多图广告可支持点击素材直接跳转至小程序/小游戏，极大缩短转化路径，能够大幅提升广告效果。以《战神录游戏》为例，测试常规广告跳转小游戏后，使用期间转化率提升了10%。

原生页内嵌Web Store（全量）

通过原生页内嵌Web Store，手游玩家点击素材进入落地页以后，可以直接半屏打开App Store，点击获取即可下载App，无需跳出微信再进入App Store，极大缩短转化链路。

温馨提示：目前支持朋友圈IOS推广目标下常规样式图片（800*800规格）、横版视频（为保障滑动体验问题，暂不支持竖版视频及竖版图片）

以《网吧模拟器》为例，使用原生页内嵌Web Store后，曝光转化率提升15~30%。

激励视频支持60s视频素材（全量）

目前，激励式广告的视频素材时长从30s提升至60s，能够承载更多的游戏内容，提高了内容互动效果。根据近期激励视频大盘数据显示，31~60s时长的激励视频eCPM最佳，相较16~30s的时长，效果提升可达到8%，广告竞争力的提升和转化效果非常明显。

2、起量工具升级

一键起量（灰度）

适用于对快速起量有强烈需求的广告主。“一键起量”通过帮助广告主在广告上线前6小时或功能开启后6小时内稳定消耗，探索优质目标受众，增加广告的起量概率；在探索期，平台会在稳定消耗的前提下，最大程度保护广告成本。因此，需因此设置合理的预算目标对起量的效果有至关重要的影响。（灰度功能需联系对应销售/运营经理）

自动出价（后台配置）

适用于新品/新定向测试以及强放量场景。在“自动出价”投放模式下，系统会将广告主在创建广告时设定的每日预算作为自动出价使用的日预算，并基于此进行优化。同时，系统会将广告主设定的出价理解为广告主能承担的成本上限，并尽可能使广告成本不超出该上限。（需联系对应销售/运营经理开通）

优选拿量（后台配置）

在历史数据积累较少等不起量的情况下，如果广告主/同类型广告主有投放转化效果很好的人群包，可通过“优选拿量”进行投放，测试转化效果。优选拿量可实现仅在包内人群曝光，满足精准触达目标受众的曝光需求。同时我们也可以针对广告的优化目标进行择优曝光（游戏行业可优化到注册、激活阶段），尽可能帮助广告主快速拿量。（需联系对应销售/运营经理开通）

3、效果产品升级

双阶段成本互保（后台配置）

投放双阶段的广告进入第二阶段之后，会出现只能保证深度目标的达成而导致浅层目标成本不达标的情况。通过双阶段互保，设定一定的浅层/深层目标保护系数，可在进入第二阶段时保障浅层目标（激活、注册）的达成；也可在第一阶段时，保障深层目标（付费、留存）的达成。（需联系对应销售/运营经理开通）

游戏画像v3.0上线DMP标签广场（全量）

目前腾讯广告数据管理平台（DMP）标签广场已上线新的手游垂直画像标签。游戏行业广告主可以灵活地使用组合标签，包括提供行为、数据周期、买量市场分类、玩法等维度的不同组合，再通过标签细分的5个层级，来高效圈定目标游戏核心人群。